Vasaloppets betydelse för regionen

Vasaloppet är utan tvekan en av Sveriges största idrottsklassiker. Evenemanget är årligt återkommande och drar många besökare till Mora och Ovansiljan.

I och kring Mora finns många välbesökta och välarrangerade idrottsevenemang med hög kvalitet. Grunden till den här evenemangskulturen lades redan 1922 då det första Vasaloppet arrangerades mellan Sälen och Mora. Sedan dess har Vasaloppet utvecklats och växt till att bli det äldsta, längsta och deltagartätaste långloppet i världen. Det har knoppats av lopp med andra distanser och målgrupper. Allt samlat under en tio dagar lång "vecka", Vasaloppsveckan, i slutet av februari och finalen med Vasaloppet första söndagen i mars. Vasaloppet är numera en året runt arrangör som erbjuder lopp även på sommaren, CykelVasan och VasaStafetten.

Vasaloppet, som blivit ett av landets starkaste varumärken, genererar många positiva värden för Mora. Vi på näringslivsenheten får ofta frågan om hur mycket Vasaloppets vintervecka och sommarvecka betyder. Marknadsföringsvärdet är nog inte möjligt att värdera fullt ut, men mycket är det. Vad vi vet är att de senare åren har varit mer än 60 000 anmälda till Vasaloppets vintervecka varje år och sommarloppen ökar i deltagarantal varje år (över 15 000 startande 2012) och med det som utgångspunkt har det gjorts en del intressanta beräkningar.

De turistekonomiska effekterna

Undersökningsföretaget Rubin Research har på uppdrag av Vasaloppet och de tre Vasaloppskommunerna Malung-Sälen, Älvdalen och Mora gjort en undersökning i syfte att mäta de turistekonomiska effekterna av Vasaloppets vintervecka 2011 och sommarvecka 2012. En motsvarande undersökning av vinterveckan gjordes senast 2009.

De båda undersökningarna visar att Vasaloppsarrangemangen genererar turismintäkter på en kvarts miljard årligen. VinterVintervecka genererade 187 miljoner till Vasaloppskommunerna i direkt konsumtion, (70 mkr på boende och 116 mkr på övrig konsumtion). Beräkningar visar att sommararrangemangen, CykelVasan och VasaStafetten, medförde att tillresta deltagare och medföljare spenderade 60 miljoner kronor i de tre Vasaloppskommunerna.

Undersökningen av vinterveckan 2011 resulterade också i:

- Antalet tillresta deltagare, medföljande och åskådare har ökat med 27 % sedan 2009. Vasaloppsarrangemangen på vintern har ökat med 23 % fler deltagare under samma period.

- I genomsnitt konsumerade varje deltagare 660 kronor per dag. Publiken något mindre (638 kronor).

- Andelen som åkt på arrangerade träningsläger har mer än fördubblats jämfört med för två år sedan.

- nästan 90 % för deltagarna och hela 96 % hos publiken kan tänka sig att komma tillbaka till Vasaloppskommunerna under sommaren

Antal besökare

- 2012 års sommarvecka (CykelVasan, VasaStafetten och StavgångsVasan) i VasaloppsArenan växte med nära 41 procent jämfört med 2011 och hade då 15.210 startande deltagare. Av dessa var 14.255 svenska (507 från närregionen och 13.748 från övriga Sverige) samt 955 utländska. Av de utländska deltagarna så är Norge i mycket stor majoritet. 

- De svenska sällskapen hade 24 procent medföljare medan de utländska hade 20 procent medföljare vilket medför att det beräknade antalet turister i regionen (borträknat närregionen) är drygt 19.200 personer. En genomsnittlig deltagare stannade cirka 3,1 dagar och 2,6 nätter i regionen i anslutning till sitt deltagande i sommarveckan. 

Konsumtion 
- I genomsnitt var de 4,5 personer som delade boendet tillsammans och man har betalat 2.473 kr för sitt gemensamma boende under hela perioden i anslutning till deltagandet i sommarveckan. Slår man ut boendekostnaden per individ och per natt för hela perioden så har varje individ betalat 211 kr i genomsnitt per natt. De utländska respondenterna har betalat cirka 80 kr mer än de svenska respondenterna. 

- När det gäller annan konsumtion så är livsmedel (181 kr/person & dygn), restaurang & café (166 kr), bensin & parkering (158 kr) samt shopping & souvenirer (126 kr) de områden som respondenterna konsumerat mest inom. Totalt sett konsumerade den genomsnittlige respondenten för cirka 845 kr per person och dygn utöver boendekostnaden. De utländska deltagarna har sammantaget konsumerat för cirka 90 kr mer än de svenska.

- I undersökningen har hänsyn tagits till direkt konsumtion i de tre kommunerna. Vasaloppets deltagaravgifter eller sponsorintäkter ingår inte i undersökningen. Inte heller träningsläger ingår.

Vasaloppet är betydelsefullt för många!